Якщо ви берете участь у війні за таланти, не нехтуйте пошукової оптимізації!
Багато компаній ще не розуміють, яким чином можна використовувати принципи пошукової оптимізації (SEO) для поліпшення стратегії із залучення талантів. У більшості випадків вони взагалі не звертають уваги на досвід взаємодії з кандидатами або покладаються на традиційні методи залучення - дошки оголошень та рекрутингові агентства.
Взагалі-то кажучи, це помилка. Нещодавно ми поговорили з головою Inbound Marketing Марком спірит про те, як використовувати пошукову оптимізацію для створення чудової команди. На цей раз ми обговорили переваги SEO з точки зору залучення талантів.
1. Зменшення витрат і поліпшення досвіду взаємодії з кандидатами
Якщо на вашому сайті використовується пошукова оптимізація, ви менше залежите від реклами і послуг сторонніх рекрутерів. Марк стверджує, що "реклама і послуги агентств можуть обійтися в круглу суму, особливо якщо ви користуєтеся ними неправильно". Якщо ви вкладете гроші в оптимізацію сайту, ви зможете заощадити на послугах і, що ще більш важливо, будете самі контролювати процес взаємодії з кандидатами, з легкістю вносити зміни і експериментувати з контентом.
2. Зниження витрат часу і підвищення якості кандидатів
Дошки оголошень та рекрутингові агентства можуть забезпечити вам стабільний потік кандидатів. А як щодо якості цих кандидатів? "Оптимізація контенту на корпоративному сайті з вакансіями знизить тимчасові витрати на пошуки нових співробітників, забезпечивши видимість найважливішим і труднозаполняемим позиціях", - говорить Марк.
Підвищивши якість трафіку, ви зможете залучити висококваліфікованих фахівців, яких могли б пропустити при аналізі даних, отриманих з дощок оголошень або від конкурентів. Марк додає: "Багато кар'єрні сайти стоять в результатах пошуку набагато нижче, ніж дошки оголошень і сайти агентств. Як результат, вони не привертають до себе увагу перспективних кандидатів, які планують змінити роботу. Все це обмежує роботодавця у виборі і значно ускладнює пошуки".
Аналіз досвіду взаємодії з кандидатами дозволяє визначитися зі змінами, які слід внести (зокрема, поліпшення контенту піднімає сайт в результатах пошуку і змінює спосіб його відображення).
3. Велика видимість кар'єрного сайту
Кандидати можуть переглядати сайт з різних пристроїв, в даний час найчастіше використовуються мобільні пристрої. В умовах збільшення мобільного трафіку і підвищення конкуренції можна звернутися до таких засобів, як прискорені мобільні сторінки ((AMP) від Google або турбо-сторінки від Яндекса), семантична розмітка, технічна пошукова оптимізація, оптимізовані соціальні сигнали і зовнішні посилання. Всі ці кошти потроху поліпшать видимість вашого сайту. "Семантична розмітка не вимагає додаткового коду. Вона дає пошуковим машинам інформацію про сенс вмісту на вашому сайті і додає її в результати пошуку", - говорить Марк.
4. Відповідність очікуванням кандидатів
Поведінка і очікування кандидатів постійно змінюються, тому роль кар'єрного сайту в залученні талантів зростає з кожним днем. Сьогодні кандидати оцінюють роботодавців не тільки з корпоративних сторінок в соціальних мережах і відгуками на Glassdoor. Використовуючи SEO та інші цифрові способи залучення талантів, ви збільшите обсяг трафіку і забезпечите повну відповідність свого сайту очікуванням відвідувачів.
5. Збереження конкурентоспроможності
Якщо ви не навчитеся використовувати оптимізацію, з часом вам буде все складніше зберігати конкурентоспроможність, адже компанії з високим рейтингом вас просто затьмарять. Google та інші пошукові системи постійно змінюють свої рекомендації, тому можна з упевненістю сказати, що оптимізація - це нескінченний процес. Вам потрібно постійно створювати зворотні посилання, генерувати якісний контент і взаємодіяти з користувачами і забезпечувати їм кращий досвід. За словами Марка, "галузь швидко змінюється, вимоги щодо використання цифрових прийомів на зразок пошукової оптимізації ростуть з кожним днем, і нам доводиться їм відповідати".
Використовуючи SEO для залучення талантів, ви зможете конкурувати з іншими аналогічними брендами і агентствами. Оптимізуйте свій сайт і максимізуйте шанси на залучення найякісніших фахівців. Це не тільки скоротить ваші витрати на рекрутинг, але і забезпечить кращий досвід взаємодії з кандидатами, тому що ви будете контролювати і оцінювати будь-які зміни в відвідуваності кар'єрного сайту.
За матеріалами Hr-Portal.ru
